际想在中国把“蛋糕”做更大人生就是博-尊龙凯时亿滋国

　　9月21日▪◇=▲=▼，亿滋国际宣布与中国烘焙食品制造商…=▪…▲-“恩喜村（上海）实业有限公司○▷”签署协议•▪，计划大幅追加对恩喜村的股权投资•☆。

　　背后原因一方面包括烘焙糕点具有更高的售价和利润空间▲◁▼••，市场规模和增速接近饼干▷△-•◆•，另一方面•▽●●，在消费者认知里饼干与糕点之间的界限模糊◁…•◆◁，在饼干领域占据市场鳌头的亿滋有着▲●△“先天优势◁◁☆”…▼。

　　而对于在中国布局烘焙▽◇，亿滋也打算用奥利奥▼…•▽◁“打头阵▷◆▼□”•◇▼★□。其官方旗舰店显示▼=•，目前店内所售的烘焙产品主要包括奥利奥云朵乳酪△▲◇▲★、奥利奥慕斯杯子蛋糕△▼▪、奥利奥夹心蛋糕等多款——在进入中国市场的25年来▪▷◇-，不断通过产品和社交营销创新▲▽•，奥利奥已占据消费者心智▷▽--•，中国也成为其仅次于美国的第二大市场●=。

　　目前◇▪■▪•◆，亿滋在中国被消费者所熟知的品牌包括奥利奥▼…、趣多多☆▲★◁■、优冠•◇●■、怡口莲△△▼…=▲、炫迈口香糖和菓珍等●◇=△◆■，其中最为家喻户晓的是奥利奥▪■■。得益于这一▽○••“扭一扭◁◇、舔一舔△◇、泡一泡▪◆■▲”的经典牛奶饼干-●★☆-，亿滋在中国的业务亦保持稳定表现▷◆☆。

　　目前该笔投资的金额与具体成交日期尚未被披露▲△◁▽◆。□=“该投资及交易仍需满足一些惯常的交割条件○▪=…☆，其中包括获得政府监管部门的审核批准△▷▷◆。▼△◆●”亿滋国际表示◇▽。

　　事实上…○=，烘焙已经成了亿滋中国近年来最重要的战略布局之一☆★◁▲，它也已不断在烘焙方向上追加在华投资■□▼●。

　　这一势头延续至2024年第二季度•△-▲▼◇，8月的财报电话会上★▲★□▲，亿滋全球高管提到-■▽，期内中国市场录得高个位数增长□▷◁…□◇际想在中国把“蛋糕”做更大，主要得益于不断增强的核心产品品牌资产△▲，与更多分销渠道的覆盖▽★=★••。

　　2021年与恩喜村签署完协议后△■▲◆，次年●☆▽…★，亿滋中国就在北京投资了超过3000万元人民币的生产设备△•▼=。2024年▲△▷◆◇，亿滋中国再投5000多万元人民币▪△◆○，于北京建设了智能仓储中心○□•。

　　另外☆□◇▷，依靠人们对奥利奥的口味喜好及广泛的分销渠道▼▼-，亿滋的蛋糕也会更有希望在市场上快速铺开▲…●•◇。冯朴德曾表示•…◆，如今在潜在的600万家网点中◇□，亿滋旗下的饼干进入了约300万家○■，亿滋也在开拓这一空间=○□▷。此前3年里▲○◇，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家▼•◆◁，而该公司计划到2025年○…■▽◆▷，再在中国增加50万家分销门店▼•。

　　亿滋中国与恩喜村早有合作◇■。双方曾于2021年11月达成战略合作和投资协议人生就是博-尊龙凯时◁●，投资规模在1▼◇◇….5亿元左右●••▷★◆。据当时公开消息▲●▲◇□，亿滋中国对恩喜村实业进行少数股权投资●-，双方将共同开发◆▷□◇○、生产☆◁▷、营销以▲□◆“奥利奥▲…”和◁◆“菲力■◇△•▽”等标志性品牌为主的冷冻烘焙食品○△■●。

　　一方面▲◁★，冷冻烘焙是中央工厂出品面团后▪□，冷链运输至终端门店加热后便可食用的产品◇◇▷★★▪，拥有大幅提高店铺运营效率的优势◇=▼★。随着茶饮店•▼★◆、商超▼•○、烘焙店等连锁门店的增加■•==☆，消费者对冷冻烘焙的消费场景拓宽□-，该市场也不断扩容○•▲。据观研天下数据=★•，2013年我国冷冻烘焙的市场规模仅有20亿元◁•△-○●，2021年其市场规模增长至111亿元▼▲▷，年复合增长率达到了23●•●▪.86%▽★••；而预计到2032年这一市场规模有望达到900亿元•▷□。

　　最新交易完成后•□○△--，亿滋在中国市场也将更加聚焦烘焙品△○◆●。亿滋国际表示■•●▼◆△：■◆◆=“亿滋国际此次追加投资■▪=•，将大幅增加在冷冻烘焙食品品类的投资•●，强化在这一细分品类的领导地位-◇。◇◆”

　　亿滋国际2023年年报中▲★▪○◇，中国业务所在的AMEA（亚洲○□▽★□、中东与非洲）大区报告净营收为17▽◆◆-.36亿美元（约合122○●◁●◁•.9亿元人民币）=▲○，同比有机增长7◁•☆△….9%=◁=•▽◇；全年净营收为70□★.75亿美元（约合500△◁□◆□.91亿元人民币）▼=★■，同比增长11★□▷☆•.7%☆●…▲◇。其首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露▽★，去年全年中国业务录得高个位数增长☆△▼◆▼▪。

　　今年1月的业绩交流会上▷•▽-▲，亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）重申这一目标…▪，这款需要低温冷藏的蛋糕的出世☆◇•☆•，是亿滋中国未来增长的=◇★□▲“第三个驱动力•◇▲…△”○○◇●=！

　　这款产品就是亿滋中国与恩喜村合作的成果○•□=▷▷。亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）就曾公开表示-▽●=，进军烘培点心和蛋糕市场○□-◇○，表示烘焙将是亿滋的长期增长支柱▷-▽。以亿滋中国2022年推出的产品▲==“奥利奥乳酪蛋糕▪▪”为例○■，早在2022年3月△=，标志着亿滋中国从饼干★★☆、口香糖的主业务进军烘焙◆•。

　　获得亿滋国际青睐的恩喜村成立于2018年○▼▼，是国内一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业△■◇，它的主要业务是为会员制商店▪=☆•、零售…●=☆☆、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品人生就是博-尊龙凯时●◆•★◆★，包括千层蛋糕●-、瑞士卷▽▼▼○☆、慕斯蛋糕▷▽•、泡芙◆▷▲○、曲奇▷◇=、冰皮月饼等▲□•。眼下=△◁•••，恩喜村的主要客户中不乏中国消费者熟悉的品牌◆▲▪▷：山姆会员商店☆▷••▽、奈雪的茶▲▼◆◆、OLE△▲△、盒马=☆▼人生就是博-尊龙凯时亿滋国、华润万家•▷…、大润发△■▷，等等•◆△△•=。